Was ist Google Consent Mode v2 — und warum ist er Pflicht?
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Consent Mode v2 ist die Art, wie deine Website Google mitteilt, ob ein Besucher dem Tracking zugestimmt hat. Bekommt Google dieses Signal nicht, schaltet es seit März 2024 im Europäischen Wirtschaftsraum genau die Funktionen ab, von denen dein Shop lebt: Conversion-Tracking, Remarketing, personalisierte Anzeigen. Wichtig dabei: Das ist eine Bedingung von Google, kein Gesetz — sie kommt also zu dem dazu, was die DSGVO von dir verlangt, und ersetzt es nicht.
Was hat das mit meinem Cookie-Banner zu tun?
Das Banner holt die Einwilligung ein. Consent Mode v2 ist der Weg, auf dem diese Entscheidung bei Google ankommt. Zwei getrennte Dinge, die nur zusammen funktionieren: Ein Banner, das die Antwort nicht weiterreicht, nützt Google nichts — und ein weitergereichtes Signal ohne sauber eingeholte Einwilligung nützt dir rechtlich nichts.
Deshalb prüfen wir im Scan beides getrennt: ob dein Banner die Einwilligung korrekt einholt, und ob die Entscheidung anschließend tatsächlich bei Google ankommt.
Wen betrifft das?
Jeden, der Google-Dienste einsetzt und Daten von Besuchern aus dem EWR erhebt: Google Analytics, Google Ads, den Google Tag Manager und alles, was darüber ausgeliefert wird.
Für einen deutschen Shop mit Google Ads oder GA4 heißt das in der Praxis: Es gibt keinen Weg daran vorbei.
Consent Mode v2 ist eingerichtet — bin ich damit DSGVO-konform?
Nein, und diese beiden Dinge werden ständig verwechselt. Consent Mode v2 ist eine Anforderung von Google an dich. § 25 TDDDG ist eine Anforderung des Gesetzgebers an dich. Das eine erfüllt das andere nicht.
Du kannst die Signale technisch einwandfrei senden und trotzdem rechtswidrig tracken — etwa wenn das Meta-Pixel unabhängig davon vor der Einwilligung feuert. Und umgekehrt: ein sauberes Banner ohne korrektes Signal kostet dich Daten bei Google, ohne dass rechtlich etwas falsch wäre.
Was passiert, wenn das Signal fehlt?
Google setzt das aktiv durch, nicht irgendwann. Betreiber ohne korrekte Einrichtung erhalten Warn-E-Mails, und das Conversion-Tracking im EWR wird abgeschaltet. Mitte 2025 hat Google die Durchsetzung spürbar verschärft.
Die Folgen sind messbar: Remarketing-Listen schrumpfen, das Conversion-Tracking bekommt Lücken, und automatische Gebotsstrategien entscheiden auf dünner Datenbasis.
Warum reicht ein älteres Consent-Mode-Setup nicht mehr?
Weil Version 2 zwei zusätzliche Signale eingeführt hat. Vorher gab es im Wesentlichen eine Frage: Darf Google Daten speichern? Jetzt sind es zwei getrennte: Darf Google die Daten überhaupt zu Werbezwecken bekommen — und darf es sie für personalisierte Werbung wie Remarketing verwenden?
Wer sein Setup vor 2024 gebaut hat, sendet deshalb oft nur die alten Signale. Technisch sind es insgesamt vier, sie heißen ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization. Die beiden letzten sind die neuen.
Was ist der Unterschied zwischen Basic und Advanced Mode?
Das sind Googles zwei Betriebsarten. Im Basic Mode werden die Google-Tags ohne Einwilligung gar nicht erst geladen — es wird nichts gemessen und nichts geschätzt.
Im Advanced Mode laden die Tags, senden aber ohne Einwilligung nur anonyme Signale ohne Cookies. Darauf setzt Googles Hochrechnung auf, die einen erheblichen Teil der verlorenen Conversions rechnerisch rekonstruiert. Welche Betriebsart die richtige ist, hat datenschutzrechtliche Folgen und sollte eine bewusste Entscheidung sein — nicht etwas, das das Consent-Tool nebenbei festlegt.
Wie prüfe ich, ob die Signale korrekt gesetzt sind?
Entscheidend ist der Zustand, bevor der Besucher irgendetwas anklickt: Alle vier Signale müssen dort auf abgelehnt stehen. In Googles Schreibweise heißt dieser Wert denied, das Gegenteil granted. Steht eines der vier schon auf erlaubt, bevor jemand zugestimmt hat, ist die Voreinstellung falsch gesetzt — ein häufiger und leicht zu übersehender Fehler.
Danach prüfst du, ob der Wechsel nach der Entscheidung tatsächlich ankommt. Der Consent Checker misst beides und weist aus, welches der vier Signale fehlt oder falsch steht.
Kurz gesagt
Der häufigste Fehler ist eine Voreinstellung auf erlaubt. Der kostenlose Scan zeigt dir, wie alle vier Signale stehen, bevor jemand zugestimmt hat.
Quellen
Diese Seite erklärt, was technisch passiert. Sie ist keine Rechtsberatung — die rechtliche Bewertung gehört zu deinem Anwalt oder Datenschutzbeauftragten.
Stehen deine vier Signale auf abgelehnt, bevor jemand zustimmt?
Der Scan liest ad_storage, analytics_storage, ad_user_data und ad_personalization im Zustand vor jeder Interaktion aus — und zeigt, welches falsch steht. Kostenlos, ohne Konto.
So sieht ein fertiger Report aus ›
